En
savoir + sur les VDB / Parcours et interview
de Willy Mansion
Les Victoires de la Beauté ont 9 ans, quelles sont les nouveautés cette année ?
Willy
Mansion : Nous travaillons à imaginer de nouveaux échanges avec les consommatrices. Nous avons ainsi renforcé notre présence sur le web en créant le blog des Victoires de la Beauté, une chaine Youtube, une page Facebook… D'ailleurs, une community manager - elle même blogueuse beauté - nous a rejoint pour animer la communauté des fans des Victoires de la Beauté. L'objectif ? Maintenir le dialogue avec ces femmes - et ces quelques hommes - passionnés de beauté, à la recherche d'informations et désireux de donner leur avis. Notre stratégie n'est pas que virtuelle, car nous avons aussi la volonté d'aller à leur rencontre physiquement, en organisant périodiquement des rendez-vous.
La méthodologie d'attribution est-elle concernée par ces évolutions ?
W.M.
: Oui bien sûr ! Nous avons lancé cette année une campagne de recrutement sur toute la France que nous appelons le Grand Jury. Il s’agit de faire une place aux internautes au sein des jurys de tests et de les mixer avec les panels de consommateurs issus des laboratoires d’évaluation. Un 1er casting a eu lieu à Paris. Une centaine de jeunes femmes sont venues nous expliquer leur envie de participer cette démarche collective que sont les Victoires de la Beauté. Celles qui ont été retenues participeront donc aux tests produits de l’édition 2012-2013 et contribueront à déterminer les produits qui méritent (ou pas ) de figurer au palmarès. Et pour sortir du petit monde parisien, nous avons d’ores et déjà décidé que Rennes et Marseille seraient les 2 villes qui accueilleront les prochaines étapes du casting, début 2012.
Que retenez-vous de ces rencontres en direct avec ces femmes ?
W.M.
: L’enthousiasme, l’enthousiasme et encore l’enthousiasme ! Je suis surpris de voir combien les consommatrices qui répondent à nos invitations sont impliquées. A chaque rencontre, je découvre des jeunes femmes hyper motivées et je me sens véritablement porté par tant d’énergie.
Vous avez également initié un dialogue auprès de la communauté des blogueuses beauté ?
W.M.
: Tout à fait. Les vraies influenceuses aujourd’hui en la matière, ce sont elles. Les blogueuses sont très suivies. Elles sont prescriptrices pour un grand nombre de jeunes femmes qui s’intéressent à la beauté. Elles ont en commun avec les Victoires de la Beauté, le partage des idées et une réelle proximité avec le plus grand public. C’est sans doute pourquoi notre relation avec elles est très simple et très naturelle.
Dialogue avec la génération numérique, Grand Jury… les consommatrices sont une source d’inspiration inépuisable pour vous ?
W.M.
: Vous savez, notre démarche consiste à prendre appui sur l’intelligence des consommateurs et sur leurs capacités de jugement. Dans chaque évaluation, chaque consommatrice, chaque consommateur « y met du sien ». Et puis le consommateur sait mieux que personne ce qu’il « est » et ce qu’il « veut ». Il donc normal de le solliciter ! Ce qui formidable, c’est que les consommateurs sont un réservoir d’expériences variées, motivées et multiculturelles. C’est vraiment le cœur battant de notre projet. Accompagner leurs nouvelles d’habitudes et jouer des nouvelles possibilités de dialogue et d’échanges est un défi passionnant à relever !
A
l'origine ...
Des convictions
Pariant
sur la capacité
de jugement
des consommateurs,
Willy Mansion
s’est
positionné
très
tôt sur
un créneau
novateur : l’évaluation
des produits
par des consommateurs.
Son objectif
? Faire en sorte
qu’un
autre éclairage
que celui des
experts compte.
En 1997, il
investit son
premier champs
d’action
: l’agroalimentaire.
En créant
les Saveurs
de l’Année,
des produits
goûtés
et notés
par des consommateurs,
ce passionné
du goût
(il est fils
de restaurateurs),
a trouvé
le moyen de
systématiser
le vécu,
le ressenti
de milliers
de français,
lors d’une
dégustation
géante,
la plus grande
de France. C’est
le succès
immédiat
!
Pendant 5 ans,
Willy Mansion
observe et comprend
que la qualité
consommateurs
est bien plus
qu’un
concept ; c’est
une réalité.
En témoigne
l’explosion
des blogs et
autres réseaux
sociaux. En
2003, il se
lance dans un
deuxième
champs d’action
: la beauté,
avec les Victoires
de la Beauté.
Deuxième
succès
! Cela fait
9 ans que les
Victoires de
la Beauté
sollicitent
l’avis
critique de
consommateurs
lors de tests
en situation
réelle,
à leur
domicile et
ça marche
! Ce verdict
sans concession
est aujourd’hui
un gage de crédibilité
pour chacun
des produits
ou soins sélectionnés.
Homme de détails,
Willy Mansion
aime peaufiner
année
après
année
les méthodologies
dans un souci
constant d’amélioration,
de précisions,
afin d’attribuer
des signes de
qualité
explicites qui
soient également
des signes de
confiance !
