Fiche

En savoir + sur les VDB / Parcours et interview de Willy Mansion

Après 7 ans d’existence, peut-on dire que les Victoires de la Beauté surfent sur la vague de la maturité ?

Willy Mansion : Tout a fait ! Je citerai d’ailleurs 2 chiffres emblématiques qui le confirment : + 40 % et 55 %.

+ 40 %, c’est le taux de progression des inscriptions aux Victoires de la Beauté 2010. Une participation record qui s’élève davantage encore dans certains secteurs comme la pharmacie/parapharmacie (+113 % !).

Quant aux 55% que j’évoquai plus haut, ils proviennent d’une étude récente , rapportant que les Victoires de la Beauté suscitent le même taux d’intention d’achat auprès des consommateurs que le prix Marie Claire : 55% chacun.
Quant on sait que ce Prix d’Excellence existe depuis 17 ans, on se dit qu’on a réussi à légitimer un concept, qui, au départ était plutôt original.

En effet, donner la parole aux consommateurs n’était pas inscrit historiquement dans les codes du marché de la beauté. Tester des produits de façon anonyme sans référence à la marque et à l’imaginaire qui est lié, non plus. Mais le client final étant définitivement l’arbitre réel de leur succès, la profession a évolué. Edition après édition les Victoires de la Beauté semblent donc s’imposer comme un nouveau sésame pour faire le lien entre les marques et les consommateurs. Nous sommes à ce jour la seule récompense cosmétique attribuée par des consommateurs qui ont testé les produits en situation réelle et à l’aveugle.
Il faut dire que l’examen sensoriel est riche de sens face à ces consommateurs toujours plus informés et toujours plus exigeants !

Quelles grandes tendances marquent ces Victoires de la Beauté 2010 ?

W.M. : Chaque année le palmarès reflète des tendances de marché bien
précises. Pour l’édition 2010, je relèverai 2 tendances de fond : la confirmation de l’engouement pour les produits bio et naturels, déjà bien présents l’année dernière et surtout le grand retour des produits glamours !

Huile de massage affolante, petits parfums en stick, lait pour le corps scintillant, philtre de beauté légendaire... bref, les consommateurs testeurs ont plébiscité des produits « plaisirs » qui affichent sans complexes leur envie de séduire et de se sentir bien. .

La méthodologie des Victoires de la Beauté
va-t-elle évoluer ?

W.M. : Je pense que la méthodologie répond aujourd’hui aux règles de rigueur et d’objectivité que nous nous sommes fixées. Mais bien sûr notre politique reste inscrite dans une démarche de progrès donc nous restons attentifs à toute forme d’évolution. Prochaine étape maintenant, nous mettons le cap sur l’Europe : 1ère destination, l’Espagne qui accueillera son premier palmarès courant 2010.

Un mot de la fin ?

W.M. : Merci aux femmes… de nous ouvrir plus nombreuse chaque année l’intimité de leur salle de bains, pour nous aider à plonger dans le quotidien des produits de beauté et distinguer ceux qui le méritent vraiment.
Enfin, si je pouvais rajouter un dernier mot, je l’adresserai… aux hommes. Ils restent encore discrets aux Victoires de la Beauté. Nous avons tout de même eu un produit lauréat cette année, destiné spécifiquement à leur attention.
La beauté, une histoire d'hommes aussi, à bon entendeur !

1 - source TNS Worldpanel Avril-Mai 2007, sur un échantillon représentatif de 2500 personnes.

A l'origine ... Des convictions

Pariant sur la capacité de jugement des consommateurs, Willy Mansion s’est positionné très tôt sur un créneau novateur : l’évaluation des produits par des consommateurs. Son objectif ? Faire en sorte qu’un autre éclairage que celui des experts compte.
En 1997, il investit son premier champs d’action : l’agroalimentaire. En créant les Saveurs de l’Année, des produits goûtés et notés par des consommateurs, ce passionné du goût (il est fils de restaurateurs), a trouvé le moyen de systématiser le vécu, le ressenti de milliers de français, lors d’une dégustation géante, la plus grande de France. C’est le succès immédiat !
Pendant 5 ans, Willy Mansion observe et comprend que la qualité consommateurs est bien plus qu’un concept ; c’est une réalité. En témoigne l’explosion des blogs et autres réseaux sociaux. En 2003, il se lance dans un deuxième champs d’action : la beauté, avec les Victoires de la Beauté. Deuxième succès ! Cela fait 7 ans que les Victoires de la Beauté sollicitent l’avis critique de consommateurs lors de tests en situation réelle, à leur domicile et ça marche ! Ce verdict sans concession est aujourd’hui un gage de crédibilité pour chacun des produits ou soins sélectionnés.
Homme de détails, Willy Mansion aime peaufiner année après année les méthodologies dans un souci constant d’amélioration, de précisions, afin d’attribuer des signes de qualité explicites qui soient également des signes de confiance !