L’univers
des cosmétiques
est orienté
selon deux tendances
majeures :
les produits les
plus naturels
et les plus «
zen » côtoient
les « actifs
»
les plus techniques
(rétinol,
probiotique, acide
hyaluronique,
vitamines,
etc.). Les promesses
d’anti-vieillissement
et d’hydratation
deviennent
peu à peu
des standards
génériques
à l’ensemble
des produits,
y compris pour
les plus jeunes.
À cela,
s’ajoute
une plus grande
exigeance de la
clientèle
que ce soit sur
les bénéfices
des produits ou
dans le discours
publicitaire.
Tour
d’horizon
des tendances
Beauté
« UP »
•
Le BIO / le Naturel
Le
défi écologique
est au coeur des
préoccupations
pour les marques
et les industriels
de la beauté.
Packagings, ingrédients,
formulations…
Les marques de
cosmétiques
BIO et de produits
naturels progressent
rapidement sur
le secteur de
l’hygiène
et des cosmétiques.
Les pionniers
du marché
sont passés
de « produit
de niche »
à «
marque tendance
» en peu
de temps.
•
Les soins pour
hommes
Les
soins pour homme
ont connu une
croissance majeure
sur la globalité
du secteur et
plus spécifiquement
dans les branches
« produits
d’hygiène
» et «
soins pour la
peau ».
Les adolescents
et les jeunes
adultes sont de
plus en plus ouverts
à la consommation
de produits cosmétiques.
Cette nouvelle
tendance engendre
des conséquences
en termes de packaging,
de marketing,
de promotion des
ventes…
•
Le résultat
professionnel
Les
consommateurs
sont friands des
produits qui offrent
un résultat
professionnel
à la maison.
Ainsi, de nombreux
salons professionnels
et des instituts
ont développé
des gammes de
soins professionnels
; un compromis
adapté
aux consommateurs
; ils trouvent
conseil auprès
d’un professionnel
de la beauté
et obtiennent
un résultat
qu’ils perçoivent
comme similaire
à ceux
des salons et
instituts.
•
La transversalité
La
transversalité
est un échange
entre les industries
qui permet de
déboucher
sur des innovations.
Par exemple, l’industrie
de la cosmétique
s’inspire
de nombreux secteurs
(automobile, textile,
médical…)
afin d’imaginer
les nouvelles
applications qui
aideront au développement
des produits.
Ce procédé
est de plus en
plus exploité
dans l’industrie
de la beauté.
L’Industrie
Cosmétique
En France, chaque
habitant achète
en moyenne pour
205,45 euros de
produits de parfumerie,
hygiène, beauté
par an (source
: enquête INSEE,
2006). Cette consommation
est la 4e plus
forte au monde,
derrière les Etats-Unis,
le Japon et le
Brésil. La consommation
via internet est
devenue fondamentale
: en 2006, les
français ont dépensé
700 millions d’euros
sur le net en
produits de beauté.
Aujourd’hui, on
note deux nouvelles
tendances très
porteuses : le
marché de l’homme
(10 % du marché)
et le marché du
bio qui représentait
3 à 4 % du marché
en 2007 et qui
augmente de 40
% par an (source
: enquête Eurostaf
de juillet 2008).
Chaque jour, les
Français achètent,
en moyenne, 525
000 shampooings,
309 000 produits
de soin spécifique
et 157 000 flacons
de parfum (dont
45 000 pour les
hommes).
